中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景規(guī)劃分析報(bào)告2023-2028年
【報(bào)告編號(hào)】: 390080
【出版時(shí)間】: 2023年2月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【報(bào)告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/390080.html
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第一章 非處方藥的行業(yè)概況
第一節(jié) OTC定義與分類介紹
一、OTC的定義與標(biāo)準(zhǔn)
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別
五、OTC產(chǎn)品的分類
第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性
一、醫(yī)藥行業(yè)特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的五大特征
四、OTC市場(chǎng)的獨(dú)特地位和特點(diǎn)
第三節(jié) 藥品分類管理相關(guān)法規(guī)和政策說明
第四節(jié) OTC管理制度
一、國(guó)外OTC的管理制度
二、我國(guó)OTC制度建設(shè)
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心
 
第二章 2022年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2022年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析
一、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)總體增長(zhǎng)較快
二、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及應(yīng)收帳款情況
三、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及成本費(fèi)用
四、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行主要影響因素
第二節(jié) 2022年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的生存危機(jī)
二、中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的問題
三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展遇到的三大政策困境
四、影響中國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題綜述
第三節(jié) 2022年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
一、實(shí)現(xiàn)中國(guó)醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)目標(biāo)之措施
二、發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)的措施
三、醫(yī)藥企業(yè)選擇技術(shù)創(chuàng)新模式的建議
 
第三章 2022年全球OTC行業(yè)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 2022年國(guó)際OTC藥品市場(chǎng)的總體概況
一、OTC市場(chǎng)是全球醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域
二、世界OTC市場(chǎng)的發(fā)展回顧
三、國(guó)際非處方藥轉(zhuǎn)換市場(chǎng)的簡(jiǎn)析
四、亞太地區(qū)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展概況
第二節(jié) 2022年全球OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第三節(jié) 2023-2028年全球OTC市場(chǎng)展望分析
一、處方藥向OTC轉(zhuǎn)換
二、DTC營(yíng)銷
三、市場(chǎng)開發(fā)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)
四、醫(yī)藥工業(yè)全球化
 
第四章 2022年世界主要國(guó)家OTC行業(yè)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 美國(guó)
一、美國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、美國(guó)OTC藥物市場(chǎng)持續(xù)上漲的概況
三、美國(guó)OTC藥企廣告支出增長(zhǎng)邊際利潤(rùn)下降
四、美國(guó)FDA批準(zhǔn)用于減肥的非處方藥
第二節(jié) 日本
一、日本醫(yī)藥行業(yè)的總體回顧
二、日本藥品零售市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍
三、日本非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展穩(wěn)定
四、日本OTC市場(chǎng)的發(fā)展存在著矛盾
第三節(jié) 歐洲
一、歐洲OTC經(jīng)銷業(yè)的發(fā)展將發(fā)生改變
二、英國(guó)政府將放寬對(duì)非處方藥品的管理
三、法國(guó)政府鼓勵(lì)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展
 
第五章 2022年中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2022年中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)的發(fā)展概況
一、OTC市場(chǎng)的發(fā)展綜述
二、中國(guó)非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展擴(kuò)容
三、OTC市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的分類綜述
四、醫(yī)藥OTC三級(jí)市場(chǎng)操作模式簡(jiǎn)析
第二節(jié) 2022年非處方藥市場(chǎng)的消費(fèi)者行為簡(jiǎn)析
一、OTC消費(fèi)者市場(chǎng)的內(nèi)容
三、OTC消費(fèi)者的決策
第三節(jié) 2022年OTC藥品市場(chǎng)溝通組合以及其意義
一、OTC藥品市場(chǎng)的溝通過程
二、OTC藥品市場(chǎng)溝通組合
三、市場(chǎng)溝通的構(gòu)成要素
四、OTC藥品市場(chǎng)溝通的意義
五、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
六、OTC藥品有效市場(chǎng)溝通的任務(wù)與步驟
第四節(jié) 2022年中國(guó)OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展存在的問題及對(duì)策
一、中國(guó)OTC市場(chǎng)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌
二、OTC藥品的包裝成為醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的盲點(diǎn)
三、非處方藥品市場(chǎng)發(fā)展的幾大策略
四、多層次資本市場(chǎng)的發(fā)展可以從OTC入手
五、藥品陳列成為OTC市場(chǎng)創(chuàng)造最大利潤(rùn)的有效途徑
 
第六章 2022年中國(guó)OTC藥品的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
第一節(jié) OTC藥品營(yíng)銷概況
一、OTC市場(chǎng)營(yíng)銷管理是藥企推廣市場(chǎng)的關(guān)鍵
二、OTC藥品已經(jīng)向保健品營(yíng)銷方式發(fā)展
三、OTC醫(yī)藥營(yíng)銷模式的變革以及創(chuàng)新的綜述
四、OTC藥品和保健品現(xiàn)行銷售模式的思考
第二節(jié) 2022年OTC營(yíng)銷調(diào)研淺析
一、市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷調(diào)研的含義
二、營(yíng)銷調(diào)研的作用及意義
三、OTC營(yíng)銷調(diào)研的范圍
第三節(jié) 2022年OTC藥品市場(chǎng)終端模式與營(yíng)銷策略的對(duì)比
一、OTC市場(chǎng)終端概述
二、藥店市場(chǎng)終端及營(yíng)銷策略
三、醫(yī)院市場(chǎng)終端及營(yíng)銷策略
四、OTC市場(chǎng)終端模式展望
第四節(jié) 2022年OTC市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策
一、OTC藥品市場(chǎng)營(yíng)銷存在的五個(gè)陷阱
二、OTC營(yíng)銷面臨的四大軟肋
三、有效性成為OTC營(yíng)銷發(fā)展的硬傷
四、OTC市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以拉動(dòng)為主推動(dòng)為輔
五、走出OTC終端帶金銷售泥潭的建議
六、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場(chǎng)未來營(yíng)銷的發(fā)展道路
第五節(jié) 2022年OTC藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)及趨勢(shì)
一、零售終端連鎖化的趨勢(shì)給OTC終端營(yíng)銷帶來新的挑戰(zhàn)
二、OTC藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的十大趨勢(shì)
三、情感營(yíng)銷是OTC藥品市場(chǎng)營(yíng)銷的新理念