樣本的抽取，調(diào)查樣本要在調(diào)查對(duì)象中抽取，由于調(diào)查對(duì)象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確程度的要求確定，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但調(diào)查費(fèi)用也愈高，一般可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查中，在一個(gè)中等以上規(guī)模城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的樣本數(shù)量，按調(diào)查項(xiàng)目的要求不同，可選擇200～1000個(gè)樣本，樣本的抽取可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的抽樣方法。具體抽樣時(shí)，要注意對(duì)抽取樣本的人口特征因素的控制，以保證抽取樣本的人口特征分布與調(diào)查對(duì)象總體的人口特征分布相一致。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集，能夠?yàn)橹贫ㄊ袌?chǎng)戰(zhàn)略提供參考依據(jù)。海南醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

同時(shí)，電商公司的目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)用戶的興趣、動(dòng)機(jī)、偏好、滿意度、忠誠(chéng)度、行為、意見(jiàn)等方面，都呈現(xiàn)出一致性和穩(wěn)定性的特征，如網(wǎng)購(gòu)用戶的興趣主要集中在服裝、鞋帽、化妝品、電子產(chǎn)品、圖書(shū)等，動(dòng)機(jī)主要集中在方便、快捷、便宜、品質(zhì)、多樣等，偏好主要集中在電商公司的平臺(tái)、產(chǎn)品和服務(wù)，滿意度主要集中在中等以上，忠誠(chéng)度主要集中在經(jīng)?；蚺紶枺袨橹饕性诿吭禄蛎恐?，意見(jiàn)主要集中在滿意或一般。這說(shuō)明電商公司的目標(biāo)市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)是集中的，需要重點(diǎn)的關(guān)注和滿足。建議：電商公司應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)的研究和分析，及時(shí)了解和滿足市場(chǎng)的多樣化和個(gè)性化的需求，制定和調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，如細(xì)分市場(chǎng)、定位市場(chǎng)、差異化市場(chǎng)等。四川定制化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的橫向?qū)Ρ?，可以更好地發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和短板。

問(wèn)卷法(survey)，是通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，讓被調(diào)查者填寫(xiě)調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問(wèn)卷后，讓接受調(diào)查對(duì)象將自己的意見(jiàn)或答案，填入問(wèn)卷中。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以提問(wèn)與回答卷采用較廣；同時(shí)問(wèn)卷調(diào)查法在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查中運(yùn)用的較為普遍?？傊?，市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)制定有效營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)和前提。通過(guò)深入了解市場(chǎng)，企業(yè)可以更加精確地把握消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，制定出更加符合市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

調(diào)查表，調(diào)查表是市場(chǎng)調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計(jì)調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)：（1）調(diào)查表的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無(wú)的問(wèn)題；（2）調(diào)查表中的問(wèn)題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問(wèn)題；（3）調(diào)查表中的問(wèn)題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問(wèn)題放在前面，較難回答的問(wèn)題放在中間，敏感性問(wèn)題放在然后；封閉式問(wèn)題在前，開(kāi)放式問(wèn)題在后；（4）調(diào)查表的內(nèi)容要簡(jiǎn)明、盡量使用簡(jiǎn)單、直接、無(wú)偏見(jiàn)的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查表。市場(chǎng)調(diào)研的深度與廣度，決定了企業(yè)戰(zhàn)略的科學(xué)性和有效性。

設(shè)計(jì)調(diào)研方案：調(diào)研方案是市場(chǎng)調(diào)研的指導(dǎo)和規(guī)范，是指市場(chǎng)調(diào)研的具體計(jì)劃和方法。設(shè)計(jì)調(diào)研方案的主要任務(wù)是確定調(diào)研的信息需求、信息來(lái)源、信息收集方法、信息處理方法、信息分析方法、信息呈現(xiàn)方法等，使調(diào)研的過(guò)程和方法科學(xué)可行。設(shè)計(jì)調(diào)研方案的方法有以下幾種：文獻(xiàn)綜述法：通過(guò)查閱和分析相關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解市場(chǎng)調(diào)研的理論和實(shí)踐，借鑒和參考已有的市場(chǎng)調(diào)研方案；專(zhuān)業(yè)人士咨詢(xún)法：通過(guò)咨詢(xún)和訪問(wèn)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人士和學(xué)者，獲取市場(chǎng)調(diào)研的專(zhuān)業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，征求和采納他們的市場(chǎng)調(diào)研建議；案例分析法：通過(guò)分析和研究相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研案例，掌握市場(chǎng)調(diào)研的成功和失敗，模仿和改進(jìn)他們的市場(chǎng)調(diào)研方法；試驗(yàn)設(shè)計(jì)法：通過(guò)設(shè)計(jì)和實(shí)施一些小規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研試驗(yàn)，檢驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)研的可行性和有效性，調(diào)整和完善市場(chǎng)調(diào)研方案。調(diào)研結(jié)果不僅影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也會(huì)對(duì)市場(chǎng)推廣策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。廣西家電市場(chǎng)調(diào)研

實(shí)驗(yàn)性調(diào)研方法可以幫助企業(yè)驗(yàn)證新想法的可行性，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。海南醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研：主要關(guān)注市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方，如競(jìng)爭(zhēng)者的身份、目標(biāo)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、策略等，分析它們對(duì)市場(chǎng)的威脅和機(jī)會(huì)；市場(chǎng)機(jī)會(huì)調(diào)研：主要關(guān)注市場(chǎng)的未滿足或新興的需求，如需求的來(lái)源、性質(zhì)、價(jià)值、可行性等，分析它們對(duì)市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展；產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)研：主要關(guān)注市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，如產(chǎn)品和服務(wù)的概念、功能、形式、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等，分析它們對(duì)市場(chǎng)的吸引和留存；市場(chǎng)績(jī)效調(diào)研：主要關(guān)注市場(chǎng)的結(jié)果和效果，如銷(xiāo)售、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額、客戶忠誠(chéng)度等，分析它們對(duì)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和改進(jìn)。海南醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告