近年來,傳統(tǒng)文化的推廣與傳承越來越受到國家的重視。設(shè)計(jì)出以傳統(tǒng)文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統(tǒng)文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價,成功的營銷模式及年輕化的審美設(shè)計(jì)而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個優(yōu)勢出發(fā),以文化結(jié)構(gòu)的四分法為基礎(chǔ),結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),探討將盲盒應(yīng)用于傳統(tǒng)文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達(dá)到千億市場。爆款總有熱度退卻的時候,風(fēng)行一時的盲盒也難免會落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費(fèi)心理的角度分析盲盒消費(fèi)者的心理機(jī)制,解讀盲盒熱的形成與發(fā)展趨勢,為未來潮玩營銷戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運(yùn)營提供一些思考。盲盒的起源：起源于福袋文化，是手辦與福袋的融合。廣東手辦盲盒訂做

我們通過影響任務(wù)難易的6個要素來看盲盒如何讓用戶入手的：時間：線上利用碎片時間隨時購買，線下逛商場到店即買即抽；金錢：花十幾至幾十元得到一款造型可愛的玩偶，是多數(shù)人可接受的消費(fèi)范圍；體力：只需要動動手隨機(jī)抽一個，體力消耗為0；腦力：無需動腦，主要靠運(yùn)氣，除非研究如何提高準(zhǔn)確率；社會認(rèn)知偏差：精制的造型、盲抽的神秘感、辦公室和社交媒體的高曝光度，直接影響用戶認(rèn)知；非常規(guī)性：與同類主流玩偶一樣，主要做收藏、展示用，無上手成本。由此可見，盲盒為了降低用戶行動門檻，真正做到了：“Don’t make me think”。廣東新款盲盒什么牌子好相對較強(qiáng)的購買力，讓那些受影視動漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。

盲盒的未來：盲盒現(xiàn)在的火熱是通過饑餓營銷構(gòu)造出來的，量少、價廉是盲盒迅速吸引到消費(fèi)群體的重要因素。通過不斷的推陳出新，盲盒吸引了很多新的消費(fèi)者，大量的產(chǎn)品中，總有那么幾款能夠成為經(jīng)典。榜姐前面說過，盲盒售罄之后很長時間不會復(fù)刻。后入坑的消費(fèi)者想獲得“經(jīng)典”時，只能從別人手里去收貨。在某種程度上，先入坑的盲盒玩家是可以獲利的。2018年，上海某位用戶就靠著轉(zhuǎn)讓盲盒賺了10萬元。小眾文化的群體往往更具有凝結(jié)力，所以盲盒在爬上了熱搜之后，也有很多人表示，“誰還不能有個愛好了”。而盲盒本身的較大特色，主要還是通過不停地聯(lián)動大IP，用粉絲效應(yīng)帶動盲盒的銷售。

盲盒的多變的獎賞效應(yīng)：獎賞效應(yīng)是一種正性強(qiáng)化效應(yīng)，與中腦邊緣多巴胺系統(tǒng)密切相關(guān)。多巴胺是一種與欣快和興奮情緒有關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)，人在高興時有關(guān)獎賞通路上的神經(jīng)元就發(fā)出較多的興奮性沖動。人們對獎賞的期待和渴望，會促使自己采取行動。再加之不確定、可變化因素，使得獎賞效應(yīng)對人們的吸引力達(dá)到較大化。而盲盒正是很好地應(yīng)用的獎賞效應(yīng)，讓消費(fèi)者們沉入其中，不能自拔。社交獎賞：即人在生活、工作互動中獲得他人的社交認(rèn)同，如：面對面的贊賞、社交平臺上的點(diǎn)贊。移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的繁榮，為盲盒爆發(fā)提供了較好的舞臺。玩家們收集盲盒后，熱衷于在社交媒體上分享、擺拍、炫耀，通過各種形式傳播擁有盲盒的喜悅。分享所獲得的認(rèn)同和贊賞，則會讓人產(chǎn)生持續(xù)采取行動的動力來源。盲盒獨(dú)特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強(qiáng)烈的驚喜感。

大部分品牌人認(rèn)為，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營銷需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購。但盲盒市場的門檻并不高。這就是如今某廠家等紛紛進(jìn)入盲盒領(lǐng)域，“萬物皆可盲盒”的較大原因。但也有一部分品牌人認(rèn)為，盲盒營銷的關(guān)鍵在于體驗(yàn)，而不是IP。驚喜娃娃這個IP的體積小巧，風(fēng)格夸張，色彩出挑。驚喜娃娃的成功源于對市場的精細(xì)洞察：發(fā)現(xiàn)油管上驚喜娃娃的開箱視頻特別火，于是就做出了一款適合展示開箱過程和兒童體驗(yàn)的玩具，然后借助油管上的兒童網(wǎng)紅帶貨。盲盒售罄之后很長時間不會復(fù)刻。新款盲盒公司排名

“盲盒”絕不可以盲買盲賣，更不應(yīng)成為監(jiān)管盲區(qū)。廣東手辦盲盒訂做

隨著時代的發(fā)展,數(shù)字傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍,產(chǎn)品的傳播營銷途徑與方式也隨之有了更新的需求。通過研究盲盒的營銷傳播途徑與方式,分析如何能更好的在傳播中發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢與價值,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,是此研究的目的?，F(xiàn)如今,很多潮流玩具店都興起盲盒玩具。所謂盲盒,就是不同的玩具被放在同一個包裝內(nèi),消費(fèi)者隨機(jī)購買,打開盒子時,玩具才顯現(xiàn)真面目。有時候消費(fèi)者會買到中意的商品,甚至有幸買到隱藏款來大賺一番;有時見到的只是一個普通得不要再普通的玩具。廣東手辦盲盒訂做

東莞華杰工業(yè)制品有限公司總部位于廣東省東莞市東城街道桑園工業(yè)路56號，是一家生產(chǎn)和銷售玩具（包括電子電動玩具，毛絨玩具，塑膠玩具）塑膠主頻，玩具服裝，洗滌用品（洗手液，肥皂）設(shè)計(jì)玩具，塑膠制品手板服務(wù)，設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，研究和開發(fā)玩具，模具制作。（以上項(xiàng)目不涉及及外傷投資準(zhǔn)入特別管理措施）的公司。東莞華杰擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供塑膠玩具，盲盒產(chǎn)品，波子機(jī)系列，電動玩具。東莞華杰致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心，為用戶帶來良好體驗(yàn)。東莞華杰始終關(guān)注禮品、工藝品、飾品行業(yè)。滿足市場需求，提高產(chǎn)品價值，是我們前行的力量。