網(wǎng)站導(dǎo)航
借助無動力游樂將流量轉(zhuǎn)化為“留量”
隨著短視頻迅猛發(fā)展走紅后，越來越多美麗鄉(xiāng)村走進(jìn)了公眾視野，成為“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”，不僅帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)，同時(shí)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合起來，成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手。
然而，如何更好地應(yīng)用新媒體平臺做大流量，借助無動力游樂將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，依然是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游面臨的現(xiàn)實(shí)考量。
從咫尺到天涯——鄉(xiāng)村旅游越來越受歡迎
看得見山、望得見水、記得起鄉(xiāng)愁，美好的鄉(xiāng)村生活，為久困于城市高樓中的人們提供了無限遐想的理想空間。越來越多的城鎮(zhèn)居民把鄉(xiāng)村作為***和節(jié)假日出游的目的地。
旺盛的市場需求為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了動力源泉，經(jīng)過多年發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)形態(tài)，成為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要推動力。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)?；彤a(chǎn)品多樣化的趨勢。 不同于以往的吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、賞田園風(fēng)光，鄉(xiāng)村旅游正朝著集觀光、休閑、康養(yǎng)、度假、娛樂等于一體的田園綜合體發(fā)展。借助數(shù)字化運(yùn)營的形式，鄉(xiāng)村旅游的營銷渠道也更加多元。
挖掘特色——展現(xiàn)差異化鄉(xiāng)村魅力
越來越多美麗鄉(xiāng)村通過新媒體平臺進(jìn)入了大眾視野，同時(shí)，也出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路和理念趨同現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往展示性太強(qiáng)而體驗(yàn)性不足。
那么如何保持鄉(xiāng)村原真性，讓游客擁有深度體驗(yàn)感？找到鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新機(jī)遇。
例如草莓農(nóng)場主打兒童體驗(yàn)為主，莊園包括了草莓超市、水上陸地游樂園、攀巖架、小動物園、采摘園以及水族館等的大型體驗(yàn)樂園。與一般農(nóng)業(yè)旅游不同的是這里的娛樂設(shè)施都是**的，但主要的盈利來源基本上都依靠草莓采摘、品嘗和售賣草莓相關(guān)衍生品。
萌萌噠的草莓形象是草莓農(nóng)場的IP品牌標(biāo)志，它就像一張名片，吸引了無數(shù)游客慕名而來，草莓農(nóng)場定位精細(xì)，將主要客戶群定位有孩子的家庭，認(rèn)為留住了孩子就是留住了游客，因此農(nóng)場還精心打造了游樂區(qū)和動物區(qū)，而這也就恰恰成為捉住游客們的奇妙創(chuàng)想！
農(nóng)場根據(jù)本身的性質(zhì)和文化進(jìn)行了主題化打造，在農(nóng)業(yè)主題的基礎(chǔ)上，設(shè)置很多小孩玩耍的器械，滑梯、可以蹦的氣球、騎馬、無人駕駛的汽車等。動物區(qū)，也具備一定規(guī)模的游樂體驗(yàn)設(shè)施，使得農(nóng)莊本身成為一個(gè)“磁場”。
如果想從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化，還需要充分展現(xiàn)自身特色。分散的農(nóng)家樂不可能形成快速的資本積累，它沒有投資能力，所以低層次的、一般的農(nóng)家樂，相對而言是過剩的。
仿照德國卡爾斯草莓農(nóng)場，除了有IP品牌標(biāo)志，還有著一系列貼合主題的休閑設(shè)施，同時(shí)滿足不同年齡段的消費(fèi)者需求。農(nóng)家樂應(yīng)該想辦法更好地延長游客駐足觀光的時(shí)間，通過在設(shè)計(jì)中注入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，以制造主題IP打造娛樂區(qū)，其中內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)、設(shè)計(jì)思路超前，塑造形象，從而推動鄉(xiāng)村旅游目的地。
抓住流量——務(wù)實(shí)鄉(xiāng)村旅游“留存”
如何將流量變成“留量”，成為這些鄉(xiāng)村面臨的比較大考驗(yàn)。
在如何幫助鄉(xiāng)村旅游抓住流量機(jī)遇、夯實(shí)“留量”的難題上，鄉(xiāng)村旅游參與的各方都應(yīng)發(fā)揮好自身價(jià)值。一方面，需要**發(fā)揮主導(dǎo)作用，在加強(qiáng)鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌保護(hù)的基礎(chǔ)上，完善旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的軟實(shí)力。另一方面，需要利用數(shù)字化平臺和營銷工具，真正觸發(fā)用戶需求、激發(fā)用戶興趣，幫助美麗鄉(xiāng)村享受數(shù)字紅利。
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