網(wǎng)站導(dǎo)航
企業(yè)營(yíng)銷力重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局:數(shù)字化時(shí)代下的破局之道
在全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)營(yíng)銷力正成為決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。近日，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2025 中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》指出，具備系統(tǒng)化營(yíng)銷能力的企業(yè)，其市場(chǎng)占有率與利潤(rùn)率較行業(yè)平均水平分別高出 23% 與 18%。行業(yè)專業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷力的本質(zhì)是企業(yè)對(duì)用戶需求的深度洞察與價(jià)值傳遞效率的整體升級(jí)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：營(yíng)銷力轉(zhuǎn)型的底層邏輯
白皮書(shū)分析顯示，超過(guò) 70% 的頭部企業(yè)已建立數(shù)字化營(yíng)銷中臺(tái)，通過(guò)整合用戶行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)場(chǎng)景分析與跨渠道觸達(dá)能力，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷。某快消品示范企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)透露，其借助 AI 算法優(yōu)化廣告投放，在降低 30% 營(yíng)銷成本的同時(shí)，轉(zhuǎn)化率提升至行業(yè)平均的 2.5 倍。這種 "數(shù)據(jù) + 場(chǎng)景" 的協(xié)同模式，正在重塑企業(yè)與消費(fèi)者的連接方式。
全域融合：從流量爭(zhēng)奪到生態(tài)共建
面對(duì)用戶注意力的碎片化趨勢(shì)，企業(yè)營(yíng)銷已從單一渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全域生態(tài)布局。報(bào)告指出，成功企業(yè)通過(guò)構(gòu)建 "私域流量池 + 公域流量矩陣" 的雙軌運(yùn)營(yíng)體系，將用戶生命周期價(jià)值（LTV）提升 40% 以上。例如，某家電品牌通過(guò)短視頻內(nèi)容種草、社群深度運(yùn)營(yíng)與線下體驗(yàn)店聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)率同比增長(zhǎng) 65%，驗(yàn)證了全渠道融合的戰(zhàn)略價(jià)值。
長(zhǎng)期主義：品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值
值得關(guān)注的是，營(yíng)銷力建設(shè)不僅關(guān)乎短期業(yè)績(jī)，更在于品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期積累。白皮書(shū)指出，企業(yè)需將品牌價(jià)值主張貫穿產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)交付到社會(huì)責(zé)任履行的全鏈條。某新能源車企通過(guò) "技術(shù)普惠 + 可持續(xù)發(fā)展" 的品牌敘事，在三年間實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)能力提升 50%，印證了營(yíng)銷力對(duì)企業(yè)護(hù)城河的強(qiáng)化作用。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授李浩然表示："在買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手已從產(chǎn)品端轉(zhuǎn)向用戶端。營(yíng)銷力的關(guān)鍵，是用持續(xù)創(chuàng)新的方式為用戶創(chuàng)造超預(yù)期價(jià)值。" 隨著 AI、元宇宙等新技術(shù)的滲透，企業(yè)營(yíng)銷正進(jìn)入智能化、場(chǎng)景化、生態(tài)化的新階段，而這一變革進(jìn)程中的每一次突破，都將重新定義行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。
公司信息
訪問(wèn)官網(wǎng)
我要咨詢
每日熱詞
