文案，戶外廣告設計文案一定要簡單明了，因為大多數(shù)戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”，這樣可以讓受眾在極短的時間內記住廣告內容，提高廣告的傳播效果。戶外性，戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，戶外廣告的設計需注重“廣告”與周圍環(huán)境的協(xié)調性，為受眾營造視覺美感，創(chuàng)造良好的注視效果。廣告設計理解性即易為廣大受眾所接受。南京國內廣告制作價格咨詢

廣告設計關注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會很有“色”味。另外，處理好色的主從關系與基本色調也是達成調和的基礎。質感：強化內蘊的手段，事物多樣的結構與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素，特別是主要元素質感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設計畫面表現(xiàn)質感有再現(xiàn)質感與創(chuàng)造質感兩種方式。南京國內廣告制作價格咨詢廣告設計單獨性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。

下面我們從戶外廣告的圖形設計、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設計。圖形，戶外廣告設計中，吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形，所以圖形的設計能否以突出的色彩、簡潔醒目的表達方式，清晰地傳達產品或事物的外在因素和內在功能，決定了戶外廣告設計的成功與否。戶外廣告的傳統(tǒng)圖形一般趨于視覺的中心地帶，這樣能有效地抓住受眾視線，引導其進一步閱讀廣告文案，傳達信息，激發(fā)共鳴。所以，戶外廣告設計通常強調遠視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡單，同時利用反差較大的顏色，提高戶外廣告的沖擊力。

廣告設計相同的曲線，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。水平線，黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩(wěn)定和平靜的感受，無論事物的開始或結束，水平線總是固定的表達靜止的時刻。垂直線，垂直線的活動感，正好和水平線相反，垂直線表示向上伸展的活動力，具有堅硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又鮮明。如果不合理的強調垂直性，就會變得冷漠僵硬，使人難以接近。廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。

廣告設計中進一步思維會直達具象的物，如暖調橙色的朝陽，冷調藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次。實現(xiàn)調和可掌握幾點：首先，無彩色間較易調和。像中國傳統(tǒng)書法的運筆，水墨畫分色等。廣告設計長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標，廣告創(chuàng)意的實效性原則。南京國內廣告制作價格咨詢

廣告設計單獨性的廣告創(chuàng)意具有較大強度的心理突破效果。南京國內廣告制作價格咨詢

平面廣告設計，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅好的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。南京國內廣告制作價格咨詢

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