價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統(tǒng)領。它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習慣，舉止言談，在本質上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下，品牌的人格化特質，會通過人設劇本和風格等幾個層面體現(xiàn)出來，我們把這個層面的人設劇本風格稱為主體層。所謂的人設就像一個演員要有自己的人設一樣，品牌也要有他的人設或者叫做品社。人設指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時，當然要設計好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對品牌人設的行為、風格、氣質做出設定。所以我們在主體層這一層強調了三個要素，叫人設，風格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費者溝通，去跟消費者交朋友，贏得喜愛和認同。動物IP形象設計包含什么內容

    他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它來作為品牌跟消費者溝通，可以與人產生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調性的內容去維持消費者的喜愛和認同，持續(xù)性的內容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。個人IP形象戰(zhàn)略定位IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，與品牌不可分割。

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產品和功能同質化越來越嚴重的現(xiàn)在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合，讓年輕用戶更容易產生情感認同。IP讓科技品牌和產品更有溫度。說到智能產品，行業(yè)討論更多的是功能和技術，曾經有一個產品設計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設計不會。IP化不只是讓產品和品牌更經典，更容易流行和流傳，也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的，但產品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競爭門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競爭將是IP競爭，打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在IP周邊、內容衍生等領域也能獲取更多產品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠遠超過產品本身帶來的直接價值。

    近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象，當然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結合會讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應用做一個很好的基礎。IP的優(yōu)勢很多，實現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實現(xiàn)品牌與消費者之間的零距離互動。自帶粉絲力量：轉化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認知度和好感度，擴大品牌的影響力，并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。解決資產荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點：線下與線上營銷結合，系列衍生產品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據(jù)自身定位、特質、用戶群體設計而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。代表性強，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播。可持續(xù)性經營，IP具有強生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨特內涵，可做更多延伸內容、品牌故事。企業(yè)IP形象設計并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。

    IP的商業(yè)化發(fā)展經歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。典型超級IP的特征是，天生具有內容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。文娛IP形象營銷

企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢，是因為成功的 IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設帶來更多可能性。動物IP形象設計包含什么內容

    設計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設計不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅動。2.創(chuàng)意指引正式開始設計之前，仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出適合當下品牌階段的創(chuàng)意設計。3.以有效的積累品牌資產為設計目的品牌設計不僅要表現(xiàn)獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強調的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計，這樣才能有效的積累品牌資產。另外，品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅動的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。動物IP形象設計包含什么內容

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務，是一家其他型的公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司秉持誠信為本的經營理念，在商務服務深耕多年，以技術為先導，以自主產品為重點，發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造商務服務良好品牌。漢潮文化發(fā)展立足于全國市場，依托強大的研發(fā)實力，融合前沿的技術理念，飛快響應客戶的變化需求。