IP是人類(lèi)的心靈投射，它與用戶(hù)的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶(hù)之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴(lài)的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶(hù)可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶(hù)無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)曝光，將沒(méi)有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶(hù)消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿(mǎn)足用戶(hù)的精神寄托，順便滿(mǎn)足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿(mǎn)足用戶(hù)的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個(gè)商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶(hù)面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性，符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。萌系IP形象策略設(shè)計(jì)

    設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。2.創(chuàng)意指引正式開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過(guò)多視角的考證，做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性，更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢(shì)，適時(shí)更新，以彰顯品牌對(duì)于相關(guān)利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺(jué)元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量每一個(gè)可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。萌系IP形象戰(zhàn)略IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)而成，通常是人格化的卡通形象。

    個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過(guò)高，不接地氣，無(wú)法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問(wèn)題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點(diǎn)問(wèn)題。劣勢(shì)：不能很好的兼顧品牌調(diào)性；無(wú)法通過(guò)一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問(wèn)題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時(shí)代，企業(yè)達(dá)成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP，IP與內(nèi)容的關(guān)系：內(nèi)容是承載賬號(hào)屬性的工具，由形式庫(kù)+選題庫(kù)構(gòu)成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容，形式對(duì)內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達(dá)的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式：簡(jiǎn)單、可重復(fù)、記憶點(diǎn)強(qiáng)。好的選題可以撬動(dòng)更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點(diǎn)，不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走，內(nèi)容跟著人設(shè)走，同樣熱門(mén)的選題，自己獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)展示就能達(dá)到內(nèi)容、選題、人設(shè)（IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性，創(chuàng)作要首先考慮用戶(hù)的需求，其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭(zhēng)議性定律。爆款視頻的元素：音樂(lè)、形式、語(yǔ)言。

    實(shí)際生活中，品牌方往往是“花錢(qián)”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶(hù)、討好用戶(hù)；而IP就像“寶藏”，通過(guò)不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢(qián)、合作，吸引了越來(lái)越多的粉絲。寫(xiě)到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過(guò)持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專(zhuān)屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過(guò)突破消費(fèi)者心智，提高用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷(xiāo)售。三、品牌IP化運(yùn)營(yíng)思考隨著越來(lái)越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關(guān)于品牌與IP的爭(zhēng)議也甚囂塵上。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢(shì)，是因?yàn)槌晒Φ?IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來(lái)更多可能性。

    他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。（3）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌理念、價(jià)值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng)，它來(lái)作為品牌跟消費(fèi)者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀(guān)念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過(guò)了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費(fèi)者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來(lái)做變化，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。如利用微信表情包、視頻動(dòng)畫(huà)、連載漫畫(huà)等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個(gè)成功的IP形象。IP在每個(gè)人的眼里都有著不同的意義，一個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)圖形，一個(gè)品牌都可以是IP，有統(tǒng)一特質(zhì)就是自帶流量。醫(yī)療IP形象策略設(shè)計(jì)

一個(gè)令人喜愛(ài)的 IP 形象，無(wú)論是動(dòng)物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過(guò)自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。萌系IP形象策略設(shè)計(jì)

    其實(shí)在這個(gè)模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)型市場(chǎng)、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來(lái)越擁擠，定位空間越來(lái)越狹窄，心智資源越來(lái)越稀缺，承載能力越來(lái)越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶(hù)感覺(jué)到我們的品牌有個(gè)性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關(guān)系。于是問(wèn)題就提出來(lái)了，今后我們?cè)谄放茦?gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該尋找一個(gè)什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動(dòng)我們的品牌建設(shè)？我們研究了近年來(lái)在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶(hù)擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個(gè)問(wèn)題什么是品牌IP化和IP化品牌？關(guān)于IP這個(gè)詞，早期人們對(duì)它的理解就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)。后來(lái)又逐步地演繹到一個(gè)更為寬泛的、無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來(lái)很多業(yè)內(nèi)**對(duì)于IP也進(jìn)行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來(lái)這個(gè)詞指的是兩個(gè)或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟。比如大家一塊出一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)拓市場(chǎng)，大家聯(lián)合起來(lái)做廣告，聯(lián)合起來(lái)做活動(dòng)贊助，進(jìn)行渠道合作等。原來(lái)我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來(lái)的品牌共建理論不同。萌系IP形象策略設(shè)計(jì)

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