我們一提到策劃就覺得很神秘,但其實中國人是擅長做策劃的。戰(zhàn)國時期的橫縱聯(lián)合、三國時期三分天下都是策劃在層面的體現(xiàn)。策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》,它告訴我們策劃要選將、要盤點資源,要了解對手,要上下同心,要力爭“全勝”。我覺得品牌策劃可以這樣定義:品牌策劃始于優(yōu)勢計算,設計路徑,終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環(huán)境,審計和整合自身資源,設定品牌目標,設計品牌路徑,實現(xiàn)品牌資源大化結果。、掃描市場競爭環(huán)境品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌策劃步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位?你的競爭對手的定位是什么?有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務組合。近有哪些動作?你能達到哪個位置?第二、審計公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些?比如品牌度、品牌聯(lián)想、**技術、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤點清楚,與競爭對手的相比較,然后才考慮在哪方面突破。第三、設定品牌目標大公司和小公司做品牌目標是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬廣告費或者公共費,中等規(guī)模公司可能更多地是為了建渠道網(wǎng)絡,而小公司做品牌主要是為了促進銷售,生存為要務。所以,你公司做品牌。我們期待您的咨詢,將竭誠為您服務,想了解更多,可以點擊官網(wǎng)..吉林餐飲品牌商拍電話
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