以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：

家居行業(yè)承載4萬(wàn)億市場(chǎng)，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)品牌。我所在的這個(gè)行業(yè)是個(gè)風(fēng)起云涌旺盛的行業(yè)，來(lái)得快變化也快。共融、共生、共創(chuàng)，只有這樣生態(tài)才能做起來(lái)。如果說(shuō)消費(fèi)品牌是需要建設(shè)一個(gè)星球，那家居零售平臺(tái)則是需要建設(shè)一個(gè)星系。需要互換一個(gè)新的模型，分兩個(gè)方面：鈍力、銳度。

鈍力更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容，往往在心智、持久印象、日久生情。這邊是銳度，營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化拿到訂單的方面，這兩者的結(jié)合是我想探討的。進(jìn)一步拆解有很多內(nèi)容，流量是大家特別關(guān)注的，非常銳。很多時(shí)候說(shuō)現(xiàn)在的營(yíng)銷到了圍繞流量做話題的時(shí)代，如果是按照星系的思路會(huì)怎么樣做？流量運(yùn)行的內(nèi)容和營(yíng)銷如何結(jié)合？鈍力和銳度不同結(jié)合維度也會(huì)形成不同品牌之間的轉(zhuǎn)化。品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個(gè)錐子是我們現(xiàn)在用來(lái)做整個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上所有品牌輔助的關(guān)鍵。

幫助參展的嘉賓從跨行業(yè)與甲乙方不同視角做洞察學(xué)習(xí)，提升自我競(jìng)爭(zhēng)力。北京哪些展會(huì)內(nèi)訓(xùn)

經(jīng)濟(jì)壓力伴隨與日俱增的不確定性，“審慎消費(fèi)”正在興起，人們理性支出，消費(fèi)呈現(xiàn)預(yù)算先行的狀態(tài)?！熬髻I(mǎi)家”追求性價(jià)比，消費(fèi)者秒變“理性人”。面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性降級(jí)趨勢(shì)，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展還得靠數(shù)字化技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，繼續(xù)深入數(shù)字化降本增效，從源頭上優(yōu)化流程，把控成本，通過(guò)數(shù)字+科技，賦能品牌與生意增長(zhǎng)。在此背景下， 主辦方Future MARKETING 特別邀請(qǐng)了行業(yè)打卡，以先行者的經(jīng)驗(yàn)洞察帶動(dòng)企思廣議，探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型中生意如何在年末之際，承上啟下——開(kāi)門(mén)紅。

方向/話題：低價(jià)、特賣、性價(jià)比...價(jià)格戰(zhàn)背后是入場(chǎng)者的"內(nèi)卷"百態(tài) —— 加入？還是堅(jiān)守底線？如何做到消費(fèi)降級(jí)，但生意升級(jí)？如何優(yōu)化流程設(shè)計(jì)？數(shù)智營(yíng)銷 - 花小錢(qián)/辦大事市場(chǎng)預(yù)算降低，如何提升轉(zhuǎn)化率？深挖數(shù)據(jù)，讓復(fù)購(gòu)“嗨”起來(lái)以 KPI 和預(yù)算為導(dǎo)向的內(nèi)容策略，如何布局...還有一些你關(guān)心但我們只在現(xiàn)場(chǎng)公布的非公開(kāi)“對(duì)話” !

聯(lián)系主辦方咨詢?cè)斍閹椭?杭州互聯(lián)網(wǎng)展會(huì)介紹與業(yè)內(nèi)人士分享經(jīng)驗(yàn)，共同探討數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展。

每年研討的話題根據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)與痛點(diǎn)而定，幫助快消、零售、母嬰、汽車、鞋服、美妝、酒飲等品牌營(yíng)銷決策者學(xué)習(xí)如何多渠道整合。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展的大環(huán)境中，通過(guò)智能化運(yùn)營(yíng)手段的應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)。通過(guò)滿足用戶個(gè)性化需求，提高用戶忠誠(chéng)度和粘性。以社交化的運(yùn)營(yíng)，與消費(fèi)者建立更為穩(wěn)定的用戶關(guān)系。同時(shí)，在展會(huì)中精選行業(yè)供應(yīng)商與技術(shù)/產(chǎn)品，一站式助力品牌與行業(yè)生態(tài)上下游的企業(yè)簡(jiǎn)歷聯(lián)系，促進(jìn)合作增長(zhǎng)。

Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中，屈臣氏、雪花啤酒、君樂(lè)寶、奈雪的茶、飛鶴、雀巢、松下、路威酩軒、Swisse、歷峰集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、可口可樂(lè)、飛利浦、海天調(diào)味、哈藥集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車、老村長(zhǎng)酒、奔馳、北京現(xiàn)代、廣汽本田、長(zhǎng)安馬自達(dá)、上汽通用五菱、長(zhǎng)城汽車、東風(fēng)本田、三金藥業(yè)、東風(fēng)日產(chǎn)、百勝餐飲、比亞迪、廣汽豐田、UR服飾、小鵬汽車、長(zhǎng)安福特、太平鳥(niǎo)、雅戈?duì)枴虐阅醒b、lululemon等眾多品牌均參與了活動(dòng)。將探討Martech+Salestech 如何賦能品牌與生意增長(zhǎng)。

幫助快消、零售、母嬰、汽車、鞋服、美妝、酒飲等品牌營(yíng)銷決策者快速了解日新月異的營(yíng)銷技術(shù)如何幫助企業(yè)快速增長(zhǎng)。通過(guò)行業(yè)的分享，學(xué)習(xí)如何提升用戶粘性，通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)與用戶建立更為密切的關(guān)系，提高用戶的忠誠(chéng)度和粘性，從而實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定的用戶流量。提高用戶轉(zhuǎn)化率：通過(guò)數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷手段，更好地滿足用戶需求，提高用戶轉(zhuǎn)化率。進(jìn)而降低企業(yè)品牌營(yíng)銷的成本，更好地傳達(dá)品牌價(jià)值和企業(yè)文化，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌影響力。幫助參展商更好地做商業(yè)化市場(chǎng)的宣推，通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)包裝，觸達(dá)意向客戶。廣州電商展會(huì)哪家好

參會(huì)嘉賓中一半以上為品牌企業(yè)，部門(mén)決策者管理層占比為35%以上。北京哪些展會(huì)內(nèi)訓(xùn)

2022年FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)中，維達(dá)品牌營(yíng)銷總監(jiān)在活動(dòng)上分享了他們的私域?qū)嵺`：維達(dá)的私域運(yùn)營(yíng)與私域價(jià)值共創(chuàng)以維達(dá)三年前上市的女性護(hù)理品牌為例：薇爾是針對(duì)女性護(hù)理的衛(wèi)生巾品牌，整個(gè)私域打造有一個(gè)非常大的基礎(chǔ)：品牌和產(chǎn)品。什么樣的品牌、什么樣的產(chǎn)品能夠在私域里面獲得更多流量，能夠打好井、打出水？首先，做真正理解女性的品牌，用專業(yè)技術(shù)能夠?yàn)楝F(xiàn)代女性經(jīng)期帶來(lái)更多舒適感受，這是從品牌整體調(diào)性上做了這樣的定位，這也是打造私域的前提，要有好的產(chǎn)品、好的品牌主張。品牌是如何跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通的？維達(dá)用雙差異化的溝通方式搶占消費(fèi)者心智。雙差異化，首先是品牌主張。維達(dá)倡導(dǎo)提出“月經(jīng)不隱藏”的鮮明口號(hào)新品牌，拒絕月經(jīng)羞恥，打破月經(jīng)禁忌，打破消費(fèi)者的心理需求。另外，維達(dá)強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)貼合舒適V感，做了V型剪裁衛(wèi)生巾，無(wú)論從情感還是產(chǎn)品功能上進(jìn)行打造，這也是可以抓住消費(fèi)者非常重要的因素。北京哪些展會(huì)內(nèi)訓(xùn)

與創(chuàng)（上海）會(huì)展有限公司（FUTURE MARKETING）是聚焦在【數(shù)字+科技賦能品牌與生意增長(zhǎng)】的綜合型商業(yè)賦能平臺(tái)。每年通過(guò)論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)、展覽、報(bào)告、內(nèi)訓(xùn)等方式走進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，發(fā)掘、表彰和賦能行業(yè)中的創(chuàng)新案例、數(shù)字化實(shí)踐，創(chuàng)新商業(yè)增長(zhǎng)模式，數(shù)字化產(chǎn)品與解決方案等。助力品牌廣告主與媒體、大數(shù)據(jù)及MARTECH等產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)上下游的伙伴建立商業(yè)聯(lián)系，提供行業(yè)前瞻資訊、趨勢(shì)洞察、資源對(duì)接、品牌推廣、項(xiàng)目推介等商業(yè)增長(zhǎng)鏈接與內(nèi)容。我們每年系列的活動(dòng)有【FUTURE MARKETING 品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)】、【FUTURE MARKETING 未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)】【FUTURE MARKETING 食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)】、【FUTURE MARKETING 美妝&鞋服品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)】、【FUTURE MARKETING 時(shí)尚&新消費(fèi)品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)】、【FUTURE MARKETING 敏捷營(yíng)銷系列沙龍內(nèi)訓(xùn)】...